@pon的藍膠囊

打造新形象 設十大基地

文化創意產業今後將是推動北京經濟發展的重要力量，官方打造十大文化創意產業基地，預估到二○一○年，這方面的產業值將達一千億元人民幣。

目前，官方已進駐「七九八」藝術區，展開系列規畫；而最多藝術家雲集的宋莊，將推動「文化造鎮」。

宋莊的「文化造鎮」，是希望在宋莊鎮建立一批重點文化設施。

包括：建立以小堡鎮畫家村為代表的的文化藝術聚集區，設立宋莊賞石文化藝術、民間藝術、書畫藝術等文化中心區，以及以中國當代藝術空間為代表的文化旅遊、展示、交易區，終極目標是使宋莊成為國際藝術中心。

宋莊聚畫家 扮產業龍頭鎮

聚集一千多名畫家的宋莊，是大陸最大的藝術家聚落，當地政府想讓宋莊成為未來國家級文化創意產業示範基地。不僅宋莊有此野心，北京環鐵附近如雨後春筍般冒出的北皋村、將台鄉藝術村、黑橋村、酷房國際藝術村，搶搭藝術列車，一古腦地都在建設，一片片的農村被改建成藝術家聚落，吸引藝術家來此落腳。

不過，與大規模造鎮的宋莊相較，這些畫家村面積小得多。

以剛興建完成的北皋村為例，僅能讓十二位畫家租下畫室，安心作畫。正在興建的將台鄉藝術村，可以容納兩百位畫家；占地五十畝的黑橋村，正忙著改建垃圾場成畫家村，裡面有有酒吧、餐廳、生活區等。緊鄰電影博物館興建的酷房藝術村，已完成初期工程，希望有三百位藝術家進駐。負責人車先生說，未來希望發揮與電影博物館一體的效應，讓參觀電影博物館的遊客，也到畫家村展開藝術巡禮。

衝千億產值 全民瘋藝術

此外，被稱為「畫廊一條街」的觀音堂文化大道，也正進行第二期工程，除了現有畫廊外，又擴建畫室、展覽廳、公共聚會場所等。

自行造鎮的宋莊及民間投資興建的畫家村，或當地政府整片開發的畫廊一條街，在在顯示文化創意產業正在北京「爆紅」。

民間的熱烈投資，主要是看到中國當代藝術的「錢景」。

不久前，香港蘇富比推出「中國當代藝術專場」，七十二件作品總成交額達四千三百五十五萬元人民幣，遠遠超出預估。其中與宋莊淵源頗深的王廣義畫作「大批判：安迪‧沃霍爾」，以一百零八萬元賣出，較估價整整高出一倍。

畫作身價飆 藝術家欣喜

此外，北京、上海五家拍賣公司辦的九場油畫拍賣會，一千二百多件作品全部賣出；投資者在短短一個月時間內，把原先購得的藝術品又以翻飛好幾倍的價格轉賣。

這些訊息在藝術圈流傳，讓畫家對未來的願景充滿了期望，也讓投資者競相興建畫家村。

北京全力推動文化創意產業，走一趟畫家村，可以感受到政府與民間的熱度。

反觀經濟發展走在大陸前方的台灣，政府在推動文化創意產業上，盡了多少心力？華山藝術區喊了多年，執行成效有限，民間畫廊，則是一家又一家外移大陸。看看別人、想想自己，台灣別讓文化創意產業，變成只是在牆上掛掛的藍圖。

畫迷輕鬆欣賞 和老闆交流

「與大陸的畫廊相較，台灣的畫廊較有組織」，目前在北大就讀、來自台灣的學生菁玲，每周利用一天的時間，在七九八藝術區打工。

他舉例，他實習的那一家畫廊是當地人開的，畫廊內除了擺設畫以外，中間還放了一張桌子與數張椅子，讓來看畫的人逛累時，可以坐下來聊聊天，感覺上「很輕鬆」。台灣的畫廊雖然氣氛上也是很輕鬆、可以讓人隨意看畫，但並未放置桌、椅，來看畫的人無法坐下來與老闆聊天，打成一片。

目前，七九八藝術區內有五家台灣的畫廊，有不少台生在那實習，菁玲是其中之一，大家都希望看到兩岸文化藝術交流。

隨著七九八藝術區成為中國現代藝術通向世界的窗口，已有八大畫廊、家畫廊、協民國際藝術中心、帝門、山藝術文教基金會等五家台灣畫廊進駐七九八，亞洲藝術中心則在觀音堂落腳，台灣畫廊合力搭起兩岸藝術的橋梁。

「希望透過兩邊的平台，進行交流」，在兩岸都設有畫廊的亞洲藝術中心北京負責人李宜霖認為，兩岸同文同種，在藝術上有許多可以交流之處，隨著大陸的崛起，更凸顯出兩岸交流的必要性。

儘管兩岸政治關係冷淡，但民間文化藝術交流很熱絡，兩岸官方也是努力推動。台北市文化局長廖咸浩上月曾率龐大的代表團，到北京展開「台北周」系列活動；接著，北京十月在台北舉辦「北京周」。台北市文化局、沈春池文教基金會與北京文化藝術基金會、北京海峽兩岸民間文流促進會、中國美術館互辦「兩岸城市藝術節」，目前正在台灣進行城市文化互訪。

最早進駐七九八藝術區的帝門，就是看到大陸藝術市場崛起的商機。負責人陳綾惠說，大陸藝術產業興盛，各國畫廊都已進駐，台灣畫廊自然不能缺席。

七九八國際味濃 宋莊農家風格

同樣是文化創意產業，七九八藝術區和宋莊的定位不同，各具特色。

七九八藝術區由德國專家設計建造，大工業廠房設計，有著完整隔間，內有畫廊、藝術中心、藝術家工作室、設計公司、時尚店舖、餐飲酒吧等，形成具有國際色彩的「ＳＯＨＯ式」藝術聚落。

七九八藝術區較宋莊先一步打響知名度，北京市朝陽區文化委員會成立藝術區領導小組，並集資在區內成立七○六大廠房，對中小創意公司提供資助。只要符合條件並通過審核的藝術家，可以獲得免費或半價租金的租房優惠入住園區。

宋莊，早先是九○年代在圓明園內租屋作畫的畫家，因屋子拆遷無處可去落腳之處。就格局來看，宋莊是純樸的鄉村，沒有七九八的「大氣」。通州市政府規畫宋莊造鎮時，以農家小別墅風格，融入商業化的整體概念來興建文化設施。在四百畝的農田上興建藝術家創作園區、六千多平方公尺的美術館，及東方藝術園區等。

【2006/10/23/聯合報 】

另一個是中國大陸外匯儲備即將突破1兆美元。

瑞士信貸第一波士頓的中國經濟研究小組從中國大陸八個大城市所作的消費者調查，預測2014年中國消費者很可能取代美國消費者，成為全球經濟增長的「引擎」。調查認為，那些跨國公司將是中國消費增長的受益者。

潛藏商機無限

外資與台商奮力搶進

連結前述兩個國際商界的熱門話題，折射中國大陸消費力的崛起，已成為大陸轉變經濟增長方式的一個具體「國策」，其間所潛藏的商機，早已是在大陸深耕多時的外資企業，包括台商奮力搶進的大市場。

中國消費力的崛起，處在大陸高端市場被視為中國商業之都的上海灘，一直扮演著這股消費力崛起的「發動機」，也是消費力的「實驗場」。

特別是上海第一把手陳良宇因貪腐及未能積極配合轉變經濟增長方式的「國策」下台之際，拉動消費和大力發展現代服務業，勢將成為上海灘未來毫無選擇的國際競爭力，特別是已牢牢框著上海灘的宏觀調控措施，正在上海灘大顯威力的此時此刻。

今年以來，上海是第一個消費增幅同時超過GDP和FAI（固定資產投資總額）的中國城市，顯示消費拉動經濟增長的貢獻，明顯增強，這也是目前長三角地區所謂「全球第六城市群」當中的唯一趨勢，在2010年上海世博會到來前，此一作用將日益明顯。

上海官方統計，今年1至7月，累計社會消費品零售總額為人民幣1,931.31億元，比去年同期增長13.1%，同期的GDP和FAI的資料分別增長12.6%和9.5%，顯示上海灘真正的[消費時代]來臨。

統計顯示，今年上半年，上海市城市居民人均可支配收入為人民幣1萬704元，比去年同期增長10.9個百分點，農村居民家庭人均可支配收入為5,855元，增長9.2個百分點。至6月為止，城鄉居民儲備存款餘額為9,106.31億元，比年初增加690.03億元，短期內將達到1兆元的高額儲蓄。

對照眼前大陸舉國一致構建和諧社會，將更多的預算投入醫療、教育和住房領域，以及因「社保案」引發的上海社會保險投入熱潮，將帶動上海灘新一輪消費活動從房地產、汽車轉向日常消費領域及金融產品消費。

專家預測，今年全年上海灘社會消費品零售總額將呈現穩定上升趨勢，增長幅度在13%左右，將與投資一起成為推動上海經濟增長的主力。

未來經濟主軸

新一輪消費活動興起

以目前上海官場現況及不再多提傳統以來「以大專案拉動經濟增長」的競爭思維，一般所謂「三駕馬車」（即投資、出口、消費）的競爭策略結構，將開始轉型、換位，消費力將成為上海灘未來幾年的經濟主軸。

2000年以來，上海灘的大型國際會展數量以每年20%的速度遞增，對促進商業、旅遊、餐飲、旅館等相關服務業的消費市場，起了巨大作用。

這種上海灘得天獨厚的「會展經濟」不僅已成新興的消費增長點，更是其他大陸城市積極學習的典範。

會展經濟紅火

帶動相關服務業成長

市民收入穩定增長和高額儲蓄，提升上海灘的消費信心。上海消費大軍的另一支主力--年輕上班族的消費心態、消費形式也日趨多元，購物、娛樂、旅遊休閒，成為日常生活的一部。

網上購物的最新統計指出，全大陸網民中，以上海網民最愛網上購物，日常生活用品的比例明顯增長，將成網上購物的主流；甚至電話充值卡在「淘寶網」上的日交易量就接近人民幣150萬元，成為熱門的線上商品。

上世紀90年代初期，進入上海灘近郊的台資製造業，眼見上海灘的消費市場紅火，也跟著結構轉型，紛紛改造已成黃金地段的舊廠廠址，轉型成為辦公樓、旅館、商鋪或餐廳老闆。

一家來自台中的業者在上海特級的辦公樓開自助西餐廳，顧客天天大排長龍；最近與來自高雄的著名喜宴餐飲業者合資近台幣5億元，在上海西郊自建能容納8,000人同時用餐的餐飲「航空母艦」，見證上海灘的消費時代真正來臨。

（本文作者為專業經理人，移居上海逾十年，E-mail:jos201300@sina.com ）

【2006/10/23/經濟日報 】